2018年9月4日,亚马逊的股票于盘中冲高到了2050.27美元/股,这让亚马逊公司的市值一举突破了万亿美元大关。尽管在8月2日,苹果公司的市值已经率先突破万亿,亚马逊只能屈居历史第二。但如果回忆一下历史,就会发现一切其实并不那么简单:苹果从上市到破万亿,足足用了38年的时间,而亚马逊却仅用21年就完成了这一切。
那么,究竟是什么力量支撑了亚马逊的迅速成长呢?相关的因素有很多,而积极利用平台化思维就是其中最不可忽视的一项。
成为“地球上最大的百货商店”
1994年,29岁的杰夫·贝索斯原本是华而街上一家投资银行的高级副总裁,当了解到互联网用户每年增长 2300%时,他意识到了巨大商机的存在,他选择了辞职,转而投资于一家他认为可以在网络上畅销的产品—图书。他得到了好友的支持与父母30万美元退休金的支助,在咨询了创业专家及律师后,于1995年7月成立了象征南美洲宽广无际的河流——亚马逊网上书店。
到 1999 年,也就是 Amazon 上线4 年后,亚马逊的官网上早已不再局限于“卖书”了,业务扩展到了音乐、视频、电子产品等。
2000 年初,亚马逊简化了网站的界面设计风格,随后又新增了家庭用品、婴儿用品、美妆用品等分类,此时的亚马逊更像是一个“百货”。
2008 年,DVD 依旧很风行,而 Kindle 的出现掀起了一阵“革命潮”,最初开发团队是想将其命名为“Fiona”,但重视抵不过贝佐斯的“Kindle心”。
2012 年:Kindle 有了更多的“家庭成员”。
2012 年,亚马逊发布了几个不同版本的Kindle 系列产品,包括一款全色平板电脑。
而此时的亚马逊已拓展到了包括安卓应用、视频录制、软件等在内的 35 个部门,成为了一股不容小觑的大势力。
如今亚马逊的业务已经涵盖了几乎所有行业、领域,这也证明了贝佐斯是一位真正的“商业天才”。
被巴菲特错过的亚马逊
在今年的伯克希尔哈撒韦股东大会上,巴菲特和芒格反思自己错过了对一些高科技股的投资,比如亚马逊和谷歌母公司Alphabet。“事实是,我从一开始就关注亚马逊,我认为亚马逊首席执行官贝佐斯所做的是近乎奇迹的事情,但问题是如果我认为某件事将会是一个奇迹,我往往就不会下注。”
回看1997年,当时还只是一家网络书店的亚马逊上市,IPO价格为18美元,估值为4.38亿美元,但在上市后的6个交易日中,股价都在发行价以下。当时,亚马逊创始人贝佐斯写给股东的信中表示,“这才是互联网的第一天,也才是亚马逊的第一天。今天,电子商务为客户节省了金钱和宝贵的时间。明天,电子商务将加速发展。亚马逊使用互联网来为客户创造真正的价值,希望在一个成熟的市场创造一个持久的企业。”
2000年,互联网泡沫破裂,亚马逊股价也一落千丈,最大跌幅最高达到90%。在1998年年底,亚马逊股价一度超过了300美元(经折股之后),到了2001年亚马逊的股价最低只剩下5美元。这让谁能想到未来的今天,亚马逊的股价整整翻了360倍。
亚马逊股价为何能突破万亿大关一路飚红?
今年1月底,亚马逊总市值还保持在6700亿美元,短短8个月就狂涨3000亿美元,如此高速的增长也让市值仅存4600亿美元的阿里巴巴只能望其项背。人们也不禁怀疑,亚马逊到底有什么法宝能够一直狂飙突进呢?
图片来源:e投睿eToro 数据截止时间:2018年10月19日
亚马逊股价的快速飙升与其财报亮眼的数据有着密不可分的关系
亚马逊公布的2018年第二季度财报显示,该季度总营收为528.86亿美元,低于市场预期533亿美元,但是净利润达到25.34亿美元,同比增长1186%,大幅超期。同时,每股收益盈利5.07美元,也高出了市场预期的2.49亿美元。
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从上述数据我们不难发现,虽然亚马逊营业收入不及市场预期,但盈利大超预期,EPS是市场预期的两倍多,亚马逊已连续十三个季度盈利。这说明企业盈利能力显著增强,并处于良好快速的发展当中,显然给股市注入了更多的信心,也就引发了股价飙升。亚马逊将在下周10月26日发布2018年第三季度业绩报告,外媒预计该季度的净销售额将同比增长23%到31%。
亚马逊的高利润业务——亚马逊AWS云计算和广告业务
作为一个电子商务平台,亚马逊的交易都是在网站上进行的。为了保证交易的顺利,必须投入大量的IT资源作为支持。一个重要的问题就是对IT资源浪费的严重。因此,亚马逊采用了一个非常有创意的方法,就是利用这些闲置的IT资源来为客户提供服务。这就是后来我们熟悉的AWS云服务(亚马逊网络服务)。
最初,亚马逊向消费者开放云服务只是为了解决IT资源浪费的问题。但是,贝佐斯等人很快就发现了云服务本身就可以带来丰厚的盈利——这一盈利甚至要比电子商务业务还要丰厚。于是,AWS云服务很快就被独立出来,作为一个单独的业务进行发展。
尽管来自微软和谷歌的竞争日益激烈,但第二季度亚马逊AWS云计算仍旧保持其增长态势(已连续第3季度增长),净营收同比增长了49%,达到了61亿美元(去年同期41亿美元),占亚马逊总营收的11%。值得注意的是,AWS云计算61亿美元的营收中有16亿美元的利润,占总利润的54.86%。
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通过对比亚马逊各部分业务盈利情况,亚马逊AWS云计算和广告业务是该公司利润增长的“重要贡献者”,因为亚马逊的传统零售业务利润微薄。
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