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当当网下嫁海航,曾经的电商传奇是如何一步步没落的

时间:2018年03月14日 15:21:39    阅读量:30    作者:拓天速贷

当当网曾经是中国电商的一面旗帜,被称作中国的亚马逊,是中国最早的图书电商平台。如今,时过境迁,当当网面临被收购的命运。从另一个侧面,表明了中国电商发展日新月异的发展态势。

当当网成立于1999年,正处于电商的风口,当当网顺势崛起。当时的京东的销售额仅为当当的75%。李国庆是比刘强东更大的腕儿,也是媒体追捧的创业明星。

李国庆 俞渝 图3.jpg

胜者王侯败者贼,电商厮杀就是一场你死我活的没有硝烟的战争。中国最老牌的电商平台当当网即将以百亿价格被海航集团所收购,小编也不仅感叹,自己上当当网应该是十年前的事了。时光飞逝,当当网的退市、被转手,也从另一个侧面,表明了中国电商发展日新月异的腾飞现状。

转眼间,当当网已经迎来了它的18岁生日。成立于1999年当当网,诞生在电商风口时代,效仿美国亚马逊,发迹于图书市场,也逐步发展成为一个综合性电商。当当网曾经与卓越网展开价格大战,站稳了中国图书网站的一哥地位。当当网联合创始人李国庆和渝瑜这对夫妻档也成为了响当当的创业明星。

渝瑜是海归精英,性格稳重,不事张扬,商务社交游刃有余,与国外的创投基金较为熟稔,在风险投资概念刚刚起步时的中国,为当当网赢取早期海外风投资本立下了汗马功劳。而李国庆也是国内图书圈子响当当的人物,是有名的书虫。传言市面上新出的一本书,他只要翻不到3页,就能猜出出版社和作者。而李国庆的性格是有名的口无遮拦,喜欢放炮。他自认是理想主义的企业家创业者,那些只知道赚钱的投资人,在他这种家国情怀的知识分子面前,俗气的要命。投资人都怕他,但也尊重他。曾经有投资人对俞渝说:“你老公脾气不好,对我们不尊重,但是真懂生意”。这对土洋结合的夫妻档,被世人惟妙惟肖的传颂,被马云笑称为“傻干的夫妻俩”,可见当当网的江湖地位。

李国庆  图2.jpg

在电商的前半场,当当网顺风顺水,而阿里巴巴和京东商城以低价和全品类开始全面烧钱电商平台的时候,当当网开始难以适应全面的竞争节奏。阿里巴巴凭借较早的布局迅速占领了行业制高点,利润率最高。京东在刘强东的带领下,借力顶级风投基金,不断的烧钱开战,京东一路亏损一路狂飙,先是与当当展开图书价格战,让当当元气大伤。后期又与苏宁易购展开价格战,通过强有力的营销和烧钱,逐步坐稳行业第二的电商地位。

在全面竞争无望之后,当当网开始战略收缩,以5.36亿美元的价格黯然从纽交所退市,砍掉了服装、日用百货等品类,在图书品类投入更多的资金,试图稳固住自己的老本行地盘,以图书+文创的形式在一二线城市总共开设了1000家实体书店。由于图书利润微薄,书店靠卖咖啡赚钱的时代,当当网的电商之路越走越窄。

被收购成了当当网的出路之一,3月9日,海航旗下的天海投资发布公告称,计划收购北京当当网信息技术有限公司相关股权,当当网的李国庆和俞渝时代正式落下帷幕。

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互联网时代的电商平台竞争,最终以用户规模和用户粘度为依归,短期的盈利甚至中长期的让利烧钱,是电商的必修功课,没有投资人持续不断的提供融资,是不可能存活的。李国庆对投资人的傲慢以及对电商竞争惨烈程度的心理误判,导致当当网丧失了与巨头掰手腕的机遇。





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