10淘金：新流量风口再现，小米入局短剧市场
2025年10月16日 10淘金讯 #10淘金快讯# #商业新闻# 【小米入局短剧】近日，小米旗下应用商城正式上线独立短剧APP“围观短剧”，凭借“无广告海量短剧免费看”的卖点，迅速吸引了诸多关注，目前该APP下载量已达2万人次。
“围观短剧”由成都分享信息传播有限公司开发。天眼查网站显示，该公司由小米集团全资持有的北京聚爱聊网络科技有限公司100%持股，其法定代表人王川，同时担任小米集团联合创始人、高级副总裁及首席战略官等要职。目前该应用仅面向小米手机用户，尚未在苹果iOS及其他品牌手机终端上架，安装包体积仅23MB，较为轻量。在内容方面，“围观短剧”题材丰富，涵盖都市、逆袭、言情、复仇、总裁、家庭伦理等20余种常见类型，并设有榜单和评论区，增强用户互动与社区黏性。商业模式上，与众多依赖广告变现的免费短剧平台不同，小米试图以无广告的观剧体验，建立差异化竞争优势。事实上，小米进军短剧市场早有铺垫。今年7月，小米旗下REDMI品牌联合抖音、万合天宜出品首部短剧《时空合作人》，时任小米中国区市场总经理、Redmi总经理王腾等公司员工亲自参演，引发业内关注。从品牌定制短剧到独立APP上线，标志着小米在短剧领域的探索从单纯的营销手段，向构建内容生态转变。
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